7-tom, 2-son, b. 144–149, Nashr: 2026-08-11

EMOJIS IN THE STRUCTURE OF THE POLYMODAL DIGITAL DISCOURSE OF THE KAZAKH INTERNET

untitled

ЭМОДЗИ В СТРУКТУРЕ ПОЛИМОДАЛЬНОГО ЦИФРОВОГО ДИСКУРСА КАЗНЕТА

• Шакенова Майгуль Тулегеновна — Кандидат филологических наук, ассоциированный профессор, доцент кафедры русского языка и литературы Южно-Казахстанского университета им. М. Ауэзова, Шымкент, Казахстан, ORCID 0000-0002-1329-4939,
• Ashurbayeva Rukiya Kaxxarovna — Доктор педагогических наук (DSc), доцент кафедры узбекского языка и литературы, русского и английского языков Бухарского государственного медицинского института., https://orcid.org/0009-0002-5342-5275

To'liq matn (PDF)

Annotatsiya

The article considers emojis as a significant element of Kaznet's polymodal digital discourse. The relevance of the research is due to the active development of digital forms of communication, in which meaning is formed through the interaction of verbal and visual components of the message. The purpose of the study is to identify the functioning features of emojis in the structure of polymodal digital discourse and to determine their role in the organization of the communicative space of the Internet. The theoretical basis of the research was the works of domestic and foreign scientists in the field of media linguistics, Internet linguistics, discourse theory and polymodal communication. Instagram Facebook, TikTok, and Telegram social media users' comments containing emojis as a significant component of digital communication became the research material. Using a continuous sampling method, comments were selected in which emojis are used in interaction with verbal means and participate in the formation of the general communicative meaning of the message. The analysis revealed that emojis act not only as a means of expressing emotional and evaluative meanings, but also as an independent visual component of a digital text involved in creating meanings and organizing communicative interaction. The main ways of interaction of verbal and visual codes in digital discourse, as well as elements of the cultural specifics of emoji use in the Kazakh Internet space, are revealed. It is concluded that emojis are an important component of the polymodal digital discourse and reflect current trends in digital transformation of communication. The practical significance of the research lies in the possibility of using its results in the study of media discourse, Internet communication and digital linguistics.

Аннотация

В статье эмодзи рассматриваются как значимый элемент полимодального цифрового дискурса Казнета. Актуальность исследования обусловлена активным развитием цифровых форм коммуникации, в которых смысл формируется посредством взаимодействия вербальных и визуальных компонентов сообщения. Цель исследования заключается в выявлении особенностей функционирования эмодзи в структуре полимодального цифрового дискурса и определении их роли в организации коммуникативного пространства Казнета. Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области медиалингвистики, интернет-лингвистики, теории дискурса и полимодальной коммуникации. Материалом исследования стали комментарии пользователей социальных сетей Facebook, Instagram, TikTok и Telegram, содержащие эмодзи как значимый компонент цифровой коммуникации. Методом сплошной выборки были отобраны комментарии, в которых эмодзи используются во взаимодействии с вербальными средствами и участвуют в формировании общего коммуникативного смысла сообщения. В ходе анализа установлено, что эмодзи выступают не только средством выражения эмоционально-оценочных значений, но и самостоятельным визуальным компонентом цифрового текста, участвующим в создании смыслов и организации коммуникативного взаимодействия. Выявлены основные способы взаимодействия вербального и визуального кодов в цифровом дискурсе, а также элементы культурной специфики использования эмодзи в казахстанском интернет-пространстве. Сделан вывод о том, что эмодзи являются важным компонентом полимодального цифрового дискурса и отражают современные тенденции цифровой трансформации коммуникации. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов при изучении медиадискурса, интернет-коммуникации и цифровой лингвистики.

Kalit so'zlar: emoji, polymodality, polymodal communication, digital discourse, Kaznet, visual code

Foydalanilgan adabiyotlar

1. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. – М.: Флинта: Наука, 2008. – 264 с.
2. Jewitt C. An Introduction to Multimodality. – London: Routledge, 2016. – 240 p.
3. Danesi M. The Semiotics of Emoji: The Rise of Visual Language in the Age of the Internet. – London: Bloomsbury Publishing, 2017. – 232 p.
4. McCulloch G. Because Internet: Understanding the New Rules of Language. – New York: Riverhead Books, 2019. – 336 p.
5. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – Волгоград: Перемена, 2002. – 477 с.
6. Кибрик А.А. Мультимодальная лингвистика // Когнитивные исследования языка. – 2010. – № 6. – С. 134-152.
7. Kress G., van Leeuwen T. Reading Images: The Grammar of Visual Design. – London: Routledge, 2021. – 312 p.
8. Evans V. The Emoji Code: How Smiley Faces, Love Hearts and Thumbs Up Are Changing the Way We Communicate. – London: Michael O’Mara Books, 2017. – 304 p.
9. Bai Q., Dan Q., Mu Z., Yang M. A Systematic Review of Emoji: Current Research and Future Perspectives // Frontiers in Psychology. – 2019. – Vol. 10. – Article 2221.
10. Logi L., Zappavigna M. Emoji in Social Media Discourse // Lingua. – 2021. – Vol. 257. – Article 103171.
11. Медиаманипуляция: от феномена к лингвистическим параметрам / М.Т. Шакенова, Х. Куссе, Д.С. Ташимханова, З.У. Миятбекова, М.А. Сиривля / Коллективная монография. Под ред. М.Т. Шакеновой. – Шымкент: ЮКУ им. М.Ауэзова, 2025. – 321 с.