7-tom, 1-son, b. 196–200, Nashr: 2026-08-08

PRAGMATIC FEATURES OF ENGLISH ADVERTISING DISCOURSE

• Abdunosirova Zarinaxon Anvarjon qizi — Tashkent University of Humanities Teacher of the Department of Pedagogy and Languages

To'liq matn (PDF)

Annotatsiya

This article examines the pragmatic features of English advertising discourse and their role in persuasive communication. Advertising language functions not only as a source of information but also as a tool of psychological and emotional influence. The study analyzes major pragmatic devices used in English advertisements, including speech acts, implicature, presupposition, deixis, and emotional appeal. The research is based on qualitative analysis of 45 English advertisements collected from television, social media, online campaigns, magazines, and billboard advertisements. The findings reveal that emotional appeal and implicature are the most frequently used pragmatic strategies in modern advertising discourse. The study also demonstrates that advertisers actively employ indirect communication and persuasive language to shape consumer attitudes and increase audience engagement.The article concludes that pragmatic analysis plays an important role in identifying hidden meanings and communicative intentions in advertising discourse.

Аннотация

В данной статье исследуются прагматические особенности английского рекламного дискурса и их роль в убеждающей коммуникации. Язык рекламы рассматривается не только как средство передачи информации, но и как инструмент психологического и эмоционального воздействия. В исследовании анализируются основные прагматические средства английской рекламы: речевые акты, импликатура, пресуппозиция, дейксис и эмоциональное воздействие. Материалом исследования послужили 45 английских рекламных текстов, отобранных из телевизионной рекламы, социальных сетей, интернет-кампаний, журналов и наружной рекламы. Результаты показали, что эмоциональное воздействие и импликатура являются наиболее распространёнными прагматическими стратегиями современного рекламного дискурса. Исследование подтверждает важность прагматического анализа для выявления скрытых смыслов и коммуникативных намерений рекламы.

Kalit so'zlar: pragmatics, advertising discourse, speech acts, implicature, presupposition, persuasion, emotional appeal, media linguistics

Foydalanilgan adabiyotlar

1. Austin, J. L. How to Do Things with Words. – Oxford: Oxford University Press, 1962.
2. Cook, G. The Discourse of Advertising. – London: Routledge, 2001.
3. Crystal, D. The Cambridge Encyclopedia of the English Language. – Cambridge: Cambridge University Press, 2003.
4. Dyer, G. Advertising as Communication. – London: Routledge, 1982.
5. Fairclough, N. Language and Power. – London: Longman, 1989.
6. Goddard, A. The Language of Advertising. – London: Routledge, 2022.
7. Grice, H. P. “Logic and Conversation.” // Syntax and Semantics. Vol. 3. – New York: Academic Press, 1975.
8. Leech, G. Principles of Pragmatics. – London: Longman, 1983.
9. Lee, S. “Pragmatic Strategies in Social Media Advertising.” // Media Linguistics Review. – 2024.
10. Myers, G. Discourse of Digital Advertising. – New York: Palgrave Macmillan, 2021.
11. Searle, J. Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. – Cambridge: Cambridge University Press, 1969.
12. Tanaka, K. Advertising Language: A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan. – London: Routledge, 1994.
13. Yule, G. Pragmatics. – Oxford: Oxford University Press, 1996.